白酒营销趋向 从酿酒技艺到原粮故事

白酒广告的广告趋向 从酿造技艺到原粮剧情

来年的除夕前后，多个酒厂都十分载歌载舞，有的在举办制曲谒，有的在办祭麦葬礼，有的热卖了燕麦开镰播种葬礼。种种迹象表明，酒企的广告的广告，更加推崇小河，讲好自己的原粮剧情。

6同年3日，香花集团在“茅酒之源”酿造化学工业遗址中会心广场举办“以麦相承·爱国多才多艺”除夕谒。据了解，从2017年起，广西香花已经在“茅酒之源”近十年举办了5次“除夕祭麦”活动。来年的除夕祭麦谒，突出比往届更大失所望、更浓重。

就在紧接著，2022郎酒除夕制曲谒在郎酒庄园吴家沟生态酿造第一区举办，来年3同年，郎酒颁布了《郎酒酱香产品企业内控准则》，对制曲燕麦的品种、耕种第一区域、耕种规约、工程建设标准化等均作硬性约束。比如，制曲茶叶燕麦需要精选自六安、河南、成都等地轻质燕麦，且需要符合《轻质燕麦绿色耕种技术规程》《制曲燕麦环境质量化》。

6同年6日，国台跨越千里，在河南省周口市扶沟州包屯镇燕麦军事设施举办祭麦葬礼，敬献新麦、敬献酒品、恭读祭文，而立祈福。国际上，国台在广西8个州建设了高标准化的红粮军事设施，在河南省平顶山、唐河、淮滨、西华和扶沟5个州建设了10万亩优质燕麦军事设施，通过打造自有的军粮军事设施，从小河抓好酿造的原粮的品质。

6同年6日，在六安怀远龙亢大农场，古井贡酒举办了其酿造专用燕麦开镰播种葬礼。

此外，除夕前后，仰韶酒业举办了除夕制曲祭典，皇沟开启原粮生产军事设施燕麦播种活动，国井举办金山黄河醉高青儒家文化谒等。

载歌载舞的活动才是，标示出出现在酒企更加推崇从耕种小河讲好自己的白酒剧情。

据了解，在早些时候，尤其是浓香型白酒企业，害羞讲“一万年窖池万年再多”，讲窖池外公，酿造发源地，承继时间较宽，并通过封藏谒等基本上，不断广泛传播自己的儒家文化剧情。

随着更加多的巅峰期起来，以及其他香型白酒，不太好讲自己的酿造历史，纷纷找到重新剧情。

从2012年开始，香花大力的广告赤水河谷和绒红芝麻，以产第一区和茶叶为切入点，在消费者心灵中会组织起来了“离开香花镇酿不出香花酒”的认知。更加多的酒企开始讲自己产第一区剧情。

而近几年，随着酒企对原粮军事设施建设的推崇，更加多的酒企又开始讲述自己的原粮剧情。因为，酿造的茶叶，就是军粮，原粮耕种军事设施，被称为酿造的“第一车间”。

香花、郎酒都在打造自己的绒红芝麻军事设施，五粮液则提出，要将自己的原粮军事设施扩展到200万亩，泸州外公窖也近十年多年热卖“芝麻红了”，江小白也在白沙镇开辟了自己的“一亩三分地”。

而所有白酒的酿制，几乎上会用上燕麦，因为燕麦是作为制曲的不可缺少的茶叶。因此，借除夕制曲，讲好自己的原粮剧情，是一个非常好的穿孔。白酒原粮的剧情，到来年除夕达到了一个鼎盛。

封面新闻工作者 喻奇树