掘金单身经济，无需把握哪些消费趋势？

ySpace操作系统，比如B站上的up都由面世视频，和比如说有趣的灵魂在一起讨论，这个是他们借助MySpace实用价值的方法。

第四，同居奢侈品者具有不强的超前奢侈品特质。 以前近现代奢侈品者基本上的概念是一大笔钱得存起来，要有计划地花一大笔钱，不用太过超前奢侈品。但过去的同居奢侈品者没有人大家庭或者子女较低等教育的长期执意，他们每月的下同盈余是挺较低的，也乐意去奢侈品，并且有不强的超前奢侈品的特质。同时，他们也有不强的客户公共服务特质。过去很多青年人都在股民、捡信托基金，有极强的客户公共服务概念和行径。他们对一大笔钱的重新近认识、对如何用一大笔钱奢侈品，都和以前的这群人相异。

同居政治经济派生新近奢侈品

同居政治经济中的派生显露不少新近的奢侈品发展趋势。

第一是适应一个人的穷困片中的，比如一个人招呼，一个人旅途，一个人看科幻电影。这充分体过去日常奢侈品品中的，各类食品包装愈发越发小，餐具和家电也愈发越发迷你了。这些都保证了一个人穷困片中的的奢侈品期望。

第二是保证他们越发加温和和契合的MySpace期望。同居不代表人青年人没有配或者MySpace期望，相反由于他们同居，有越发多自由支配的一段时间和盈余，他们在MySpace、约时会、青涩，以及聊天网站上的乐趣固定式奢侈品上，时会有越发较低的积极参与和收取有意。该游戏、原著斩首、MySpaceApp等相异其产品、片中的、公共服务都在保证这些同居奢侈品者的MySpace期望。

第三，年过期望的持续增长。我们常说配偶面对很大的年过冲击，二人母女一般要养四位老人。如果青年人提前婚育年龄组，那么他们将独自数人面对父母中的毒者的解决办法的过关斩将。同时，他们也要提早建设自己的年过执意，如果这辈子想要完婚，没有人成家，如何计划将时会的穷困，这也是一个新近兴奢侈品发展趋势。

则有，涯类的新近从业者也有越发多期望。同居奢侈品者提前了他们的婚育年龄组，有越发多财政收取能力也，也有越发多空余一段时间，他们不仅可以把一段时间和报酬改装成到及时行乐的悦己奢侈品上，还可以改装成到涯上，做到职业建设，扩充自己的视野和常识存量。

最后一块奢侈品发展趋势是对“咲”系产品和小狗的期望。同居这群人提前儿女年龄组，但对小女朋友或者咲物的普通人回事是生物的系统化欲望。这就相连显露一系列政治经济自然现象，比如咲政治经济，为什么三四十岁的人还偏爱咲的、迷人的的路，偏爱盲盒，偏爱小狗。我们仍未不仅把小狗做为昆虫了，青年人都把它们做为家人一员，这也是一种感性上的转移，是新近派生显露来的奢侈品品种。咲政治经济、小狗政治经济，回事都是因为简而言之而归因于的。

的企业解决解决办法同居政治经济之策

的企业要思考如何结构设计自己的其产品和乐趣，哪些是可以保证一个人穷困片中的的期望，哪些是可以保证这些同居这群人温和的MySpace属性，为Z世代获取感性背书。

一般而言，数人食的比方说店则可以保证一个人穷困片中的中的的用餐解决办法。当一个人去用餐时，奢侈品者时会说道有些不安。因为，全都招呼很多时候是一个MySpace活动，这两项的社时会穷困比赛规则不重视一个人。一个人回家代表人这个人没有人女朋友，是个注定。于是数人食比方说店变化多端地把数人奢侈品单独列显露来作为卖点，缓解一个人招呼的不安，让奢侈品者感到轻松自在。另外，大多数选项是按一般的MySpace片中的为上百结构设计的，一个人点菜不易不必要还不会尝试越发多的菜品，数人食套餐解决了这个解决办法。

则有，的企业可以开发各类其产品、公共服务和和平台保证青年人温和的MySpace期望，都由要是他们想尽办法捉弄，甚至想尽办法谈青涩的期望。过去的青年人越发亲近聊天和青涩的情调，亲近乐趣，所以像该游戏、原著斩首等所需上百积极参与的沉浸固定式乐趣的奢侈品活动开始大行其道。各种该游戏单人游戏、MySpace操作系统，像旅途和平台稻草人这样的一些其产品将有越发多期望。在聊天操作系统不足之处，App Annie数据集辨识，从 2017年到 2019年，近现代iOS美国市场约时会聊天 App的销售存量看出逐年回落的态势，涨幅接据统计40%。

知名品牌要说明了青年人的深层期望和其在现代科技和小数点时代的密切相关。这所需的企业对同居奢侈品者做全面、全面性的说明了，明了其穷困方法，而无疑是说明了他/她在奢侈品自己的其产品时的比如说和行径。只有这样，才能看到奢侈品者的最根本的系统化期望，明了这些期望可以通过哪些新近兴的密切相关来充分利用。

除了其产品，不少的企业也时会依靠同居发展趋势来做促销，最急于的案例就是双11同居节。的企业依靠同居节来进行大eBay，仍未无疑是针对同居这群人的eBay，而是扩展到了国民eBay盛宴，这是比较急于的弊端。但如果想尽办法依靠同居焦点来促销，的企业要从它微小上的的路跳显露来，双11只是一个密切相关，越发最重要的是在其产品乐趣上如何让这些奢侈品者情有独钟自己的知名品牌和其产品。的企业所需在其产品乐趣上给奢侈品者留下钦佩的感触，结构设计一套让他们购物决策越发较低效的分析方法，如果实际上拿同居为把戏来营造一些eBay事件，时过境迁之后，它就没有人接回用户心中的。

当然，同居政治经济也给整个社时会穷困加剧了新近的过关斩将。同居加剧的最大解决办法就是人口数存量结构解决办法，2022年年初，国家统计局面世了一组数据集，数据集辨识2021年的新近生儿人口数存量数存量为1062万，相比于2020年，降低了138数百人，人口数存量显露生率为7.52‰。如果说同居社会性越发多，并且越发提前婚育年龄组，人口数存量老龄化、年过加剧的一系列社时会穷困解决办法，就是比较直接的必然。

对于同龄的同居这群人，我的第一个要求是要必要支配个人盈余，同居这群人在政治经济上的外用风险能力也比较较弱，青年人不用做月光族，要必要平均分配奢侈品和客户公共服务。而在客户公共服务上，我也要求青年人不用把一大笔钱全部改装成到一些较低收益、较低风险的客户公共服务其产品中的。第二个要求是，亲近乐趣的悦己奢侈品当然好，但我也希望青年人把越发多一段时间和报酬改装成到涯和未婚努力学习上，迅速带入一个越发好的自己。这样不仅让自己的同居穷困过得有意义，还降低了自我外用风险的能力也，为以后的大家庭穷困做到准备。对于同居个体来说，同居不是忧郁的。的企业和社时会穷困都必要积极参与到如何能让这些同居这群人的奢侈品者越发加健康地在这个情有独钟的的爱情过渡阶段中的去渴望、获得和茁壮。

王雅瑾 | 文 李全伟 | 编者

王雅瑾是中的欧国际工商学院美国市场促销学教授。

本文有删掉，原文唯《乔治城大学零售业书评》中的文版2022年6月刊。

本文来自微信大众号 “乔治城大学零售业书评”（ID：hbrchinese），作者：HBR-China，36氪经授权面世。

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