“丑萌”铜奔马走红：文创破圈如何让人出人意表

不久前，由陕西省展览馆研创结构设计的一款“丑萌十足”的铜石林艺文毛绒玩具火遍在线，线上线下卖到脱销。连日来，尽管兰州迎来不间断室温天气，但丝毫没能阻挡慕名而来打卡陕西省展览馆观者的热力情，不仅铜石林周边艺文备受追捧，不够多的图书馆展品亦跟着出圈。（中国华尔街日报 7月6日）

“丑萌”的铜石林艺文毛绒玩具当红后，市面显现出了“一马名噪一时”的盛况，甚至不少网上下达了要求落实“一户一马”的呼吁。罗马不是一日开建的，艺文铜石林能火遍全网也非一日之功，背后是甘肃展览馆艺文工组人员对艺文电子产品的苦心研读研磨、大胆探寻创造性。

艺文铜石林装扮憨态可掬，整体呈绿色，回头望去，马龇着大白牙，“笑”得非常快乐，被踩着的“风神”则翻着白眼，活脱脱一个大“冤种”。这种夸张的加菲猫装扮与我们在课本上、展览馆中都只见的展品形像形成了巨大的“反差萌”，给人很强的视觉冲击。

展品是历史文化民俗传承的载体，本身是相当荒唐的，可这种备用的荒唐属性却也束缚住了很多地方艺文开发计划、文博大力推广的上半身。“放不开”导致艺文电子产品、文博大力推广“荒唐有余活泼太低”，也让很多人很难对它们诱发亲近感。但是，“丑萌”的艺文铜石林让很多年轻人大失所望，所以他们才主动为它若然，进而纷纷打卡甘肃展览馆，不够多人对历史文化民俗诱发好奇心。

其实，持续发展，我们的艺文新兴产业正呈大踏步发展战局。2021年，全国需求量以上民俗及相关新兴产业企业营业收入达119064亿元，比去年增长速度16.0%，两年平均增长速度8.9%，中国美术馆、三星堆、天水等也是频频因为可见一斑意念的艺文电子产品冲上热力阅，而这些破圈的艺文电子产品或展览馆，往往又都在创造性、意念上有诸多独到之处。这详述在艺文、文博上都的创造性，造成的将是社会效益与产能的双丰收，而这这样的话又可化解我国文博志业面临的双重陷入困境。

一上都，艺文、文博的出圈能吸引不够多人走到展览馆、了解展览馆，让展品、展览馆“由冷热力变热力”，使得它们自身的效用得到最大程度发挥；另一上都，众多艺文电子产品的当红热力销也能改变必需文博志业坚信要坐冷热力板凳的或多或少期待，文博志业也能自我骨髓并能吸引不够多有志少年儿童投身其中，还能为后续艺文开发计划、文博大力推广提供者贫乏的资金基本权利。

把有意义的一定会花钱得有意思，这是“丑萌”艺文铜石林成功的出神入化，也是不够多文博出圈应该努力的同方向。受制于越加多元的需求，不够是是年轻社会群体的独特高雅，我们的文博工作者不可仅“高冷热力”形像，而是要通过不断的创造性，引发出与小众的距离，一成不变或“板着脸”的尖刻，无论如何已经很难安慰这群网上时期的原住民了。当然，这中都的创造性不可是无两点恶搞，而是要在充分挖掘展品历史文化背景的思路，再辅以符合时期趋势、小众需求与高雅的意念，让古老的展品绽放属于自己生机。

夏熊飞 举例：中国少年儿童报